La Borsa Internazionale del Turismo (Bit), organizzata da Fiera Milano, ha annunciato una nuova strategia per il 2027, intitolata “The Power of Trust”. Questo approccio mira a enfatizzare l’importanza della fiducia in un contesto di incertezze globali. La strategia si basa sui risultati dell’edizione 2026 e su un nuovo concept focalizzato su contenuti e relazioni, con oltre 450 interventi di esperti e protagonisti del settore in più di 100 ore di dibattito durante tre giorni.
Il percorso “Road to Bit”, in collaborazione con L’Agenzia di Viaggi Magazine, è iniziato il 14 maggio a Bologna e toccherà 16 città in quattro mesi. Questo progetto ha l’obiettivo di rafforzare il dialogo con le agenzie di viaggi, sottolineando il ruolo cruciale dell’intermediazione qualificata nel turismo. Emanuele Guido, responsabile delle esposizioni di Fiera Milano, ha dichiarato che la fiducia è diventata un valore strategico fondamentale per l’intero ecosistema del travel.
Il Travel Makers Fest
Il “Travel Makers Fest” rappresenta un’importante novità per Bit, ispirato ai festival del pensiero contemporaneo. Questo evento offre uno spazio di confronto per imprenditori, istituzioni e innovatori del settore turistico, affrontando temi cruciali come sostenibilità, tecnologia e marketing. Non si tratta solo di analisi, ma di un laboratorio di idee che unisce contenuto e ispirazione, riflessione e business.
In aggiunta a “Road to Bit”, la fiera parteciperà all’Ai Week il 19 e 20 maggio, un evento di rilevanza europea sull’intelligenza artificiale. Questa presenza sottolinea l’importanza di interagire con il mondo dell’innovazione e di esplorare nuove opportunità nel settore turistico, che si sta sempre più integrando con ecosistemi digitali e modelli di consumo ibridi.
Il nuovo modello espositivo per il 2027
Bit 2027 presenterà un nuovo progetto chiamato “Why | Travel by Motivation”, che si concentra su otto cluster tematici legati alla motivazione di viaggio, come sport, benessere, cultura e gastronomia. Questo approccio non solo rinnova l’offerta espositiva, ma prevede anche sessioni formative per i seller, affrontando tendenze emergenti e rispondendo alle esigenze di un mercato in continua evoluzione.
Ogni cluster sarà accompagnato da incontri di matching tematici, riflettendo il modo in cui i viaggiatori moderni prendono decisioni, partendo dal “perché” piuttosto che dal “dove”. La 47ª edizione di Bit si svolgerà a Rho Fieramilano dal 9 all’11 febbraio 2027.
