La Ttg Travel Experience 2026 si svolgerà da mercoledì 14 a venerdì 16 ottobre al Rimini Expo Center. L’apertura è prevista alle 10 con il taglio del nastro alla presenza di Gianmarco Mazzi, ministro del Turismo. Il programma riunisce appuntamenti rivolti agli operatori della filiera, con sessioni dedicate a geopolitica, innovazione digitale, andamento della domanda, regole per le agenzie e trasformazione dei modelli di business.
Geopolitica, dati e intelligenza artificiale
Nella prima giornata, tra gli appuntamenti in calendario figurano l’analisi del rapporto tra scenario internazionale e attività di agenzie e tour operator, prevista alle 12.10 all’Italy Arena, e la presentazione del report “Tutti i Dati d’Italia 2026” di Data Appeal, alle 12.30 nella Sala Ravezzi 2. Nello stesso contesto sarà assegnato il Premio Italia Destinazione Digitale 2026. Ampio spazio sarà riservato anche all’impatto dell’intelligenza artificiale sulla visibilità di hotel e destinazioni, con una ricerca dedicata alla cosiddetta Zero Click Economy.
Il calendario di mercoledì comprende inoltre sessioni sulle prospettive degli stabilimenti balneari, sulla riforma della Direttiva Pacchetti e sulle tutele per il trasporto aereo. Alle 15, l’Hub Astoi ospiterà la presentazione dei dati sull’andamento del turismo organizzato e sulle prospettive per l’autunno-inverno 2026/2027. Tra gli altri temi, l’uso dei dati per personalizzare il rapporto con i clienti, le proposte Cna per le concessioni demaniali e una dimostrazione sull’impiego dell’AI agentica nei processi operativi e nell’assistenza ai viaggiatori.
Clima, nuovi mercati e filiera
Giovedì 15 ottobre il programma si concentrerà sui nuovi equilibri tra tour operator, network e agenzie, oltre che sulle conseguenze di conflitti, instabilità economica e fenomeni climatici estremi. Alle 11 saranno presentati i risultati di un’indagine Enit sull’evoluzione di imprese e destinazioni in Europa e in Italia. Nella stessa fascia oraria sono previsti un incontro sul ruolo dei borghi nelle strategie territoriali e una ricerca del Politecnico di Milano sul viaggiatore europeo e sull’influenza degli algoritmi nelle scelte di viaggio.
Nel corso della seconda giornata si parlerà anche di autenticità e narrazione delle destinazioni nell’era dell’intelligenza artificiale, innovazione interna alle aziende, procedure per le gare sulle concessioni balneari e sicurezza del viaggio. Tra gli appuntamenti pomeridiani figurano un modello McKinsey per individuare i segnali di pressione sulle destinazioni, un confronto sulla visibilità digitale dalla Seo alla Geo e un convegno dedicato alla domanda senior, indicata in 22 miliardi di euro in Italia. Astoi analizzerà infine l’evoluzione dei mercati di provenienza e delle scelte outgoing degli italiani.
La terza e ultima giornata, venerdì 16 ottobre, si aprirà con il Business Game degli studenti del Master in Tourism Strategy and Management, chiamati a presentare tre progetti imprenditoriali per il settore. Alle 12.10 sarà invece affrontato il cambiamento del mercato turistico cinese, con un focus sulle nuove aspettative dei viaggiatori e sulle opportunità per hotel, ristoranti e operatori dell’accoglienza.
