Futura Vacanze amplia la propria presenza nel turismo montano con l’apertura del Futura Club Avent Dolomites, ex Hotel Union, direttamente sulle piste della Skiarea Campiglio – Dolomiti di Brenta Val di Sole Val Rendena. Il comprensorio dispone di 150 chilometri di tracciati sciistici.
La struttura entra nel patrimonio immobiliare del gruppo e debutta nella programmazione invernale con una formula a gestione diretta. Il club disporrà di 90 camere nel 2027 e rappresenta un nuovo tassello dell’offerta dedicata alla montagna. La destinazione di riferimento è Folgarida, località dell’arco alpino italiano caratterizzata da una vocazione sia sciistica sia estiva.
L’avvio del progetto è stato preceduto da un intervento di ristrutturazione e riposizionamento che ha coinvolto le camere, i servizi, la ristorazione e gli spazi comuni, interni ed esterni. L’obiettivo dichiarato è definire un’esperienza di soggiorno rinnovata, con una proposta coerente con il contesto alpino.
Il nuovo concept della struttura
Alla definizione del concept ha contribuito Brandnamic, società attiva nella consulenza strategica e nel marketing per l’ospitalità alpina. Il lavoro ha accompagnato Futura Vacanze nella ridefinizione del posizionamento dell’hotel, combinando gli elementi legati al territorio con un’impostazione contemporanea dell’accoglienza in montagna.
Il nome Avent nasce dall’unione tra “Aventura” e “Avent”, termini associati ai concetti di avventura e di movimento in avanti. Il progetto viene presentato come un invito a vivere la montagna attraverso attività, esplorazione e momenti di rinnovamento personale.
Inserito nel segmento Hotel Collection, il Futura Club Avent Dolomites organizza la propria proposta attorno a quattro elementi: muoversi, rallentare, condividere e rigenerarsi. Il modello punta a unire la pratica sportiva e le opportunità offerte dalla destinazione con comfort, benessere e convivialità.
«La neve è da sempre nel Dna della nostra programmazione e continua a rappresentare un segmento strategico sul quale intendiamo investire con decisione», ha dichiarato Stefano Brunetti, amministratore unico di Futura Vacanze. Secondo il manager, l’operazione integra sviluppo immobiliare e gestione alberghiera diretta e può diventare un riferimento per future iniziative del gruppo.
La programmazione per l’inverno 2026/2027
L’ingresso del nuovo club si inserisce nella programmazione Neve di Futura Vacanze, che per la stagione 2026/2027 comprende oltre 80 strutture complessive. Il gruppo prevede inoltre nuovi ingressi nel prodotto Futura Club in diverse località dell’arco alpino.
Tra le novità figurano, in veste invernale, il Futura Club Parc Hotel Posta a San Vigilio di Marebbe, in Alto Adige, e il Futura Club Schloss Rosenegg a Fieberbrunn, nelle vicinanze di Kitzbühel, in Tirolo austriaco.
