La manifestazione Bit 2027, organizzata da Fiera Milano e in programma dal 9 all’11 febbraio 2027, si propone di esplorare il mondo dell’entertainment come uno dei principali driver di viaggio. Questo evento si inserisce nel contesto della “whycation”, un concetto che pone la motivazione al centro delle scelte di viaggio, enfatizzando il desiderio di partecipare attivamente a eventi e festival.
I festival musicali, cinematografici e i grandi concerti non solo attraggono un pubblico internazionale, ma ridisegnano anche la geografia delle destinazioni turistiche, generando un impatto economico significativo sui territori che li ospitano. Con il cluster Events, Festivals & Entertainment, Bit 2027 intende offrire una piattaforma di incontro tra domanda e offerta, evidenziando il ruolo cruciale degli eventi nel panorama turistico attuale.
Il turismo degli eventi: dati e tendenze
Il turismo legato agli eventi è in costante crescita, con il settore dello spettacolo dal vivo che muove ogni anno milioni di persone. Secondo il Rapporto Siae, in Italia si registrano oltre 3,3 milioni di spettacoli dal vivo, attirando 253,5 milioni di spettatori e generando una spesa superiore ai 4 miliardi di euro. I concerti, pur rappresentando solo il 2% degli spettacoli, hanno coinvolto 29 milioni di spettatori, contribuendo al 25% della spesa totale.
La crescente popolarità degli eventi dal vivo si traduce in un aumento dei viaggi. Accanto ai grandi concerti negli stadi, si sta assistendo a un incremento di eventi di dimensioni più contenute, anche in località meno conosciute, con effetti positivi sull’economia locale. Secondo una ricerca di AssoConcerti e Università di Pisa, nel 2025 in Italia si sono tenuti 40.324 concerti, attirando oltre 26 milioni di spettatori e generando ricadute economiche complessive di 4,3 miliardi di euro.
Nuove forme di turismo esperienziale
Tra le tendenze emergenti nel settore, il “gig-tripping” si distingue come un fenomeno in crescita, dove i viaggiatori si spostano, spesso all’estero, per assistere ai concerti dei loro artisti preferiti, combinando l’esperienza musicale con una vera e propria vacanza. Inoltre, eventi di tipo boutique, che si svolgono in luoghi di grande valore simbolico, stanno guadagnando popolarità, offrendo un mix di cultura, enogastronomia e scoperta del territorio.
Il progetto “Why | Travel by Motivation” di Bit 2027 articola l’offerta espositiva in sette cluster tematici, tra cui il cluster dedicato agli eventi, che valorizza il turismo esperienziale legato a festival e occasioni uniche. Questo spazio favorisce il dialogo tra organizzatori di eventi, venue iconiche e destinazioni, creando opportunità di networking per una community internazionale di buyer.
In conclusione, il Travel Makers Fest del 2027 si concentrerà sul tema “The Power of Trust”, evidenziando come la fiducia sia diventata un asset competitivo fondamentale nel settore, con eventi e festival che rappresentano forme dirette di connessione umana in un contesto sempre più digitalizzato.
