Il WTM Spotlight Riyadh si avvicina, una piattaforma globale che mira a lanciare l’Arabia Saudita nel mercato Mice, in programma dall’8 al 10 settembre presso il Riyadh Front Exhibition & Conference Center. Nonostante le difficoltà legate alla guerra nel Golfo, il Regno continua a progredire nel suo programma di diversificazione economica Vision 2030, con il settore dei meeting, incentives, conferences and exhibitions che si sta affermando come uno dei sei elementi in più rapida crescita nel panorama turistico saudita.
Il Paese si propone come una destinazione emergente per eventi aziendali di livello mondiale. Le previsioni sono ottimistiche: il mercato Mice dell’Arabia Saudita è destinato a superare i 5 miliardi di dollari entro il 2031, grazie agli investimenti previsti dalla Vision 2030, che posizioneranno il Regno tra le principali destinazioni globali per eventi aziendali. Secondo la ricerca di Mordor Intelligence, si prevede che il mercato Mice crescerà a un tasso annuo composto del 9,82% fino al 2031, evidenziando i significativi investimenti del Regno in strutture, aviazione, settore alberghiero e infrastrutture di supporto.
Nel 2023, la spesa pubblica per le sedi di eventi aziendali ha già raggiunto 1,3 miliardi di dollari solo tra Riyadh e Jeddah. Sono in fase di realizzazione milioni di metri quadrati di nuovi spazi espositivi, migliaia di camere d’albergo e l’ampliamento della capacità aeroportuale per soddisfare la crescente domanda di delegati.
Crescita del mercato Mice in Medio Oriente
La Società Saudita del Turismo ha delineato una previsione che stima un valore del mercato Mice di 100 miliardi di dollari entro il 2035, con l’Arabia Saudita tra le prime tre destinazioni della regione per eventi aziendali. Danielle Curtis, regional portfolio director Uae di Rx, organizzatrice dell’evento, ha dichiarato: «Il settore Mice dell’Arabia Saudita sta vivendo una crescita straordinaria. Gli eventi aziendali sono cruciali per stimolare il turismo, aumentare la domanda di hotel di lusso e rafforzare le partnership internazionali. Wtm Spotlight Riyadh offre una piattaforma per mostrare le infrastrutture in espansione del Regno e connettere organizzatori di eventi internazionali con operatori locali.»
A livello globale, il mercato Mice è previsto superare i 3 trilioni di dollari entro il 2034, e l’Arabia Saudita si affermerà come un mercato Mice outgoing sempre più influente. Questo cambiamento sta trasformando il modo in cui le organizzazioni saudite gestiscono eventi internazionali e viaggi incentive. I pianificatori aziendali si stanno allontanando dai tradizionali modelli di incentivazione per adottare programmi più strategici, focalizzati sulle prestazioni, per aumentare il coinvolgimento dei dipendenti e costruire partnership globali.
Le destinazioni vengono ora valutate non solo per il loro prestigio, ma anche per l’efficienza operativa, l’accessibilità, la ricchezza culturale e la capacità di promuovere un coinvolgimento aziendale significativo.
