Bwh Hotels assumerà il nome di Worldhotels a partire da gennaio 2027. Il progetto riunirà sotto un unico marchio oltre 4mila alberghi e 18 brand presenti in più di 100 Paesi, con l’obiettivo dichiarato di rendere più riconoscibile l’offerta sui mercati internazionali e più semplice la ricerca per viaggiatori e proprietari.
Il gruppo deriva dall’evoluzione di Best Western, marchio statunitense nato nel 1946 e rilanciato nel 2023 come Bwh Hotels. La nuova strategia non prevede la cancellazione delle singole insegne: i marchi storici e l’identità delle strutture resteranno invariati, così come l’autonomia degli albergatori indipendenti. A cambiare sarà soprattutto la presenza internazionale del portafoglio, sostenuta da una piattaforma comune.
Un programma fedeltà unificato
Il rebranding porterà anche alla nascita di WorldHotels Rewards, il nuovo programma fedeltà che integrerà i precedenti sistemi Best Western e WorldHotels. L’operazione coinvolgerà circa 70 milioni di iscritti e manterrà la continuità dei vantaggi già maturati dagli aderenti.
Il programma entrerà in vigore il 5 gennaio 2027, insieme a un nuovo sito internet e a un’applicazione mobile. La piattaforma utilizzerà strumenti basati sull’intelligenza artificiale e un sistema di ricerca alimentato anche dalle informazioni fornite direttamente dagli alberghi. Gli utenti potranno così cercare strutture, quartieri ed esperienze locali, con l’obiettivo di favorire anche le prenotazioni dirette.
Il nuovo programma sarà articolato in tre livelli di appartenenza e consentirà di continuare ad accumulare e utilizzare punti all’interno della rete. Secondo il gruppo, l’unificazione dovrebbe inoltre ampliare le occasioni per ottenere ricompense e rendere più omogenea l’esperienza degli iscritti tra le diverse strutture.
Sei brand per la fascia alta
La nuova identità comprenderà un portafoglio articolato in più segmenti: luxury, boutique, upper-upscale, upscale, midscale, extended stay ed economy. All’interno del progetto, l’offerta di fascia alta è già organizzata nella Worldhotels Collection, destinata agli alberghi superior e di lusso che intendono mantenere una propria specificità.
La collezione comprende sei brand: Worldhotels Luxury, Worldhotels Elite, Worldhotels Distinctive, Worldhotels Crafted, Worldhotels Backdrop e Worldhotels Residences. «In questo passaggio facciamo tesoro della nostra storia per evolvere», ha commentato Sara Digiesi, ceo WorldHotels Italy & South-East Europe, sottolineando il rafforzamento della dimensione internazionale e degli strumenti a disposizione degli albergatori.
