Il viaggio di alta gamma si orienta sempre più verso percorsi articolati, periodi dell’anno alternativi all’estate e soggiorni dedicati al benessere. Tra le tendenze emergenti c’è il city-maxxing: non una sola destinazione, ma un itinerario che collega più città, spesso includendo anche una tappa all’estero.
Secondo i dati citati nell’ambito del turismo di lusso, un viaggio su due attraversa un confine internazionale e due itinerari multi-città su cinque comprendono l’Italia. Firenze, Roma e Venezia sono tra le mete più ricorrenti, a conferma del ruolo delle principali città d’arte nei viaggi di fascia alta.
Un nuovo appuntamento per gli operatori
Questi cambiamenti saranno al centro di AURA – The Luxury Travel Event, manifestazione organizzata da Italian Exhibition Group in programma dal 27 al 29 ottobre. La prima edizione si svolgerà alla Fortezza da Basso e sarà riservata agli operatori del settore.
Sono attesi oltre 100 seller italiani e una selezione di buyer internazionali, tra consulenti di viaggio, travel designer e specialisti del comparto. Secondo Gloria Armiri, Group Exhibition Manager Tourism & Hospitality Division di IEG, l’iniziativa nasce per colmare una lacuna nel panorama italiano del turismo di lusso, finora presidiato soprattutto da realtà internazionali.
Autunno e benessere tra le nuove richieste
Il contesto economico del settore appare favorevole. Secondo Virtuoso, network internazionale specializzato nel luxury travel, le vendite per il 2026 sono previste in crescita di quasi il 21%. Anche la stagionalità sta cambiando: le prenotazioni autunnali risultano in aumento del 59%, mentre il periodo tra settembre e novembre acquista un ruolo sempre più importante.
Un’altra richiesta in crescita riguarda il benessere, con attenzione a sonno, salute metabolica, longevità e benessere mentale. Il soggiorno viene così concepito anche come occasione di rigenerazione. Il valore del lusso, inoltre, non dipende più soltanto dalla categoria dell’hotel o dalla qualità della camera, ma dalla possibilità di costruire esperienze su misura, con accessi riservati a mostre e luoghi d’arte, eventi esclusivi e proposte lontane dai circuiti più frequentati.
Reena Sachdev di Travel Arena segnala l’interesse di famiglie e giovani viaggiatori per l’Italia e per esperienze difficilmente accessibili al grande pubblico. Nancy Donelon di Equinox Travel sottolinea invece la richiesta di soggiorni più lunghi, pensati per vivere con maggiore calma le destinazioni.
Tra gli espositori di AURA figurano strutture e gruppi dell’ospitalità come Four Seasons Hotel Firenze, Lungarno Collection, W Florence, Hotel Savoy, Collegio alle Querce, Aman Venice, Bulgari Hotels & Resorts, Villa d’Este La Collezione, Forte Village, Mandarin Oriental e Starhotels Collection. Il programma comprende attività di networking dedicate al patrimonio locale, con arte, moda e artigianato, oltre a iniziative legate alla cucina regionale. L’evento è realizzato con il coinvolgimento di Fondazione Destination Florence, Vetrina Toscana, Toscana Promozione Turistica e Firenze Fiera, e gode del patrocinio della Regione Toscana, del Comune di Firenze e di Confindustria Alberghi.
