Una banca dati sui mercati turistici di riferimento sarà presentata da Fiavet Toscana in collaborazione con Lybra-Tech alla prossima BTO, durante il panel "Che sarà di noi? Il turismo in Toscana nel 2027". Il progetto è pensato per offrire alle agenzie di viaggio e ai tour operator associati informazioni utili a programmare le attività in vista del prossimo anno.
Scenari basati sui dati
L’iniziativa punta ad analizzare e prevedere l’andamento della domanda turistica, mettendo a disposizione un quadro generale della regione e approfondimenti dedicati a nove aree turistiche. La base di riferimento sarà costituita dai dati raccolti nel triennio 2024-2026, utilizzati per elaborare gli scenari relativi al 2027.
Lo strumento scelto è Lybra Destination, soluzione basata sul Travel Data Lake di Zucchetti Hospitality. Il sistema integra informazioni sulle ricerche di alloggi e sulle prenotazioni già registrate per date future, con una base di 22.000 strutture collegate. L’obiettivo è consentire alle imprese di individuare i mercati sui quali concentrare il lavoro, programmare prodotti e promozione, organizzare i rapporti con i fornitori e valutare opportunità in territori o periodi meno richiesti.
Ricerche e prenotazioni
"Le ricerche permettono d’osservare l’interesse verso una destinazione prima del soggiorno e le prenotazioni mostrano quali soggiorni sono già stati acquistati", spiega la presidente di Fiavet Toscana, Cinzia Chiaramonti. La lettura anticipata di questi segnali, aggiunge, può aiutare le imprese dell’incoming a capire quando proporre un prodotto, a quali clienti rivolgersi e dove sviluppare itinerari o esperienze legati alla cultura, al mare, alla natura e all’enogastronomia.
I dati provengono dai sistemi delle strutture ricettive e vengono aggregati e anonimizzati nel rispetto del GDPR. Tra gli elementi analizzati figurano le date e i periodi delle ricerche, le prenotazioni, le dinamiche stagionali e l’andamento della domanda in corrispondenza di eventi capaci di richiamare visitatori.
Le aree considerate comprendono le città d’arte di Firenze, Pisa, Siena, Lucca e Arezzo e quattro territori extraurbani a forte vocazione turistica: Versilia, Costa Maremmana, Chianti e Monte Amiata. Il quadro sarà quindi utilizzato per supportare le decisioni delle imprese associate nella costruzione dell’offerta e nella scelta dei mercati di riferimento per il 2027.
