La Basilicata si è affermata come la regione italiana più creativa nel panorama turistico dell’estate 2026, secondo la classifica stilata da La Gazzetta del Pubblicitario. La campagna “Basilicata Motherland. Patrimonio Vivo” ha conquistato il primo posto, superando le altre regioni, tra cui Umbria e Friuli Venezia Giulia.
La graduatoria è il risultato di un’analisi approfondita delle campagne di promozione territoriale, valutate su criteri quali audacia creativa, posizionamento strategico, impatto emotivo e qualità visiva. La Basilicata ha saputo andare oltre la tradizionale narrazione paesaggistica, presentando un concept innovativo che integra il territorio con le persone, grazie all’arte del body painting dell’artista Lela Peretto. Questa campagna invita a vivere la regione come un patrimonio da esplorare, piuttosto che semplicemente osservare.
L’Umbria ha ottenuto il secondo posto grazie a un approccio ironico e strategico, trasformando il desiderio di prolungare le vacanze in un messaggio di posizionamento efficace. Il Friuli Venezia Giulia, al terzo posto, ha impressionato con una comunicazione che combina storytelling, intelligenza artificiale e post-produzione, rendendo il territorio una vera e propria fiaba contemporanea.
Luca Acelti, CEO di Yellow Media, ha commentato: “L’Italia è un Paese ricco di meraviglie territoriali e artistiche. È fondamentale che le amministrazioni e il settore pubblicitario collaborino per valorizzare le potenzialità economiche del turismo, un settore vitale per il nostro Paese. Ogni italiano vive in un luogo unico che merita di essere scoperto e apprezzato”.
La classifica delle campagne turistiche regionali 2026 vede al primo posto la Basilicata, seguita da Umbria e Friuli Venezia Giulia, con altre regioni come Liguria, Valle d’Aosta, Trentino, Emilia Romagna, Sardegna, Piemonte e Calabria a completare la Top 10. Per ulteriori dettagli e analisi delle singole campagne, è possibile consultare il sito di La Gazzetta del Pubblicitario.
