Welcome Travel Group ha recentemente pubblicato un’analisi dettagliata sull’andamento del mercato turistico italiano nel primo semestre del 2026, evidenziando un contesto complesso influenzato da fattori geopolitici, in particolare dalla crisi in Medio Oriente. Nonostante le difficoltà, il mercato mostra segnali di resilienza, con un’inversione di tendenza a giugno, dove le vendite sono aumentate del 3,9%.
Nel comparto leisure, il volume complessivo ha raggiunto 1,41 miliardi di euro, registrando un calo del 4,5% rispetto all’anno precedente. Questo risultato riflette un cambiamento nei comportamenti d’acquisto, con una forte propensione all’advance booking fino a febbraio, seguita da un aumento delle prenotazioni last minute a causa dell’intensificarsi del conflitto in Medio Oriente.
Le destinazioni più richieste includono l’Egitto, che ha visto una leggera flessione rispetto al 2025, mentre l’East Africa, in particolare Tanzania e Kenya, ha registrato una crescita significativa. Capo Verde continua a mostrare un trend positivo, e anche l’Italia ha visto un incremento, seppur moderato.
Per quanto riguarda il mercato delle crociere, si è osservata una leggera flessione all’inizio dell’anno, ma il mese di giugno ha portato una ripresa. Le prospettive per l’autunno e l’inverno sono positive, con una domanda che continua a mostrare segnali incoraggianti.
Il settore dei vettori ha visto un volume sviluppato di 380,7 milioni di euro, con una flessione del 3,8% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Tuttavia, la quota di vendite con i vettori partner contrattualizzati rimane elevata, pari all’89% del totale. Il traffico domestico rappresenta il 17% dei volumi e si mantiene stabile, mentre gli Stati Uniti hanno registrato una leggera flessione.
In controtendenza, la Cina ha mostrato una crescita a doppia cifra, così come il Brasile. I canali NDC per la distribuzione aerea hanno visto una crescita significativa, grazie agli investimenti tecnologici nelle piattaforme Welgo e GeoQuick, che permettono alle agenzie affiliate di accedere a contenuti di alta qualità.
Il comparto assicurativo ha mantenuto un andamento stabile, con un volume di premi di 8,18 milioni di euro, registrando una lieve flessione del 1,9%. Questo dato riflette l’attenzione dei clienti verso strumenti di protezione del viaggio, evidenziando un approccio sempre più consapevole all’acquisto delle vacanze.
Adriano Apicella, Amministratore Delegato di Welcome Travel Group, ha commentato che il primo semestre del 2026 dimostra come il mercato turistico sia influenzato dal contesto internazionale e dai cambiamenti rapidi nelle scelte dei consumatori. La ripresa di giugno è un segnale importante della capacità del settore di adattarsi a situazioni complesse. La consulenza professionale delle agenzie di viaggio diventa cruciale per orientare i clienti e fornire soluzioni adeguate. Welcome Travel Group continuerà a investire in servizi e tecnologia per supportare le agenzie nel cogliere le opportunità di un mercato in continua evoluzione.
