Visit California ha annunciato la nomina di Julie Coker come nuova presidente e CEO, succedendo a Caroline Beteta, che ha recentemente annunciato il suo pensionamento. Coker assumerà ufficialmente l’incarico il 1° ottobre 2026.
La nuova CEO guiderà l’organizzazione no profit che promuove la California come destinazione turistica di eccellenza a livello internazionale e avrà anche il ruolo di strategic advisor per il Governor’s Office of Business & Economic Development (Go-Biz). Ken Potrock, chairman del board di Visit California e presidente della Major Events Integration di The Walt Disney Company, ha espresso entusiasmo per la nomina, sottolineando l’esperienza e i risultati straordinari di Coker in alcune delle destinazioni turistiche più competitive degli Stati Uniti.
Un percorso professionale di successo
Coker ha iniziato la sua carriera in Hyatt, dove ha lavorato per oltre venti anni, ricoprendo infine il ruolo di general manager dell’Hyatt Regency Philadelphia. Successivamente, ha trascorso dieci anni al Philadelphia Convention and Visitors Bureau, di cui gli ultimi quattro come presidente e CEO. Dal 2020 al 2024, ha guidato la San Diego Tourism Authority, contribuendo a portare la contea al terzo più alto tasso di occupazione alberghiera negli Stati Uniti e generando circa 13 miliardi di euro di spesa turistica.
Più recentemente, Coker è stata presidente e CEO di Nyc Tourism + Conventions, uno dei brand turistici più riconosciuti al mondo. È anche membro dell’Executive Committee della U.S. Travel Association e del Travel and Tourism Advisory Board del dipartimento del Commercio degli Stati Uniti.
Prospettive future per il turismo californiano
In un momento particolarmente favorevole per il turismo californiano, Coker ha dichiarato: “La California è una delle destinazioni più iconiche al mondo e assumo questo incarico con entusiasmo e grande senso di responsabilità. Con i grandi eventi internazionali in programma nei prossimi tre anni, il futuro si presenta ricco di opportunità. Non vedo l’ora di lavorare con il team e i partner di Visit California per coglierle appieno”.
La nomina di Coker arriva in un periodo di crescita per il turismo in California, con la spesa dei viaggiatori che ha superato i 145 miliardi di euro nel 2025. Inoltre, il referendum per il rinnovo del programma di marketing turistico statale ha ottenuto un consenso del 98,3%, il risultato più alto mai registrato.
Questo annuncio ha ricevuto il pieno sostegno dell’industria turistica californiana e dei principali rappresentanti del settore a livello nazionale.
