Roma Capitale ha avviato un importante progetto di rinnovamento del proprio brand turistico, affidando a Superhumans e Pomilio Blumm la strategia creativa e il media planning. Questo intervento fa parte del piano Roma Smart Tourism, mirato a riposizionare la città sui mercati turistici internazionali.
Superhumans ha ricevuto un finanziamento di 200mila euro dal ministero del Turismo per un progetto della durata di sette mesi, che si concentra sull’ideazione e lo sviluppo del city brand turistico internazionale di Roma. L’obiettivo è quello di valorizzare e posizionare strategicamente la capitale italiana nel panorama globale.
Pomilio Blumm, invece, si è aggiudicata un progetto dal valore di 1,35 milioni di euro, della durata di dieci mesi, per la pianificazione strategica e l’acquisto di spazi media. Entrambe le agenzie hanno superato una selezione competitiva, in cui erano coinvolte numerose altre realtà del settore.
Un nuovo volto per Roma
Roma, già uno dei brand urbani più riconoscibili al mondo, necessita di una nuova narrativa che si allinei con la sua realtà globale. La comunicazione dovrà sfruttare i social media in modo coinvolgente, integrando anche elementi di realtà virtuale. Non si tratta di reinventare il brand, ma di valorizzarlo attraverso un nuovo elemento grafico e un uso più flessibile del logo, che unisca il patrimonio storico-culturale della città alla sua dimensione contemporanea.
Il concept guida dell’operazione è “Roma, Experience Heritage Through Contemporary Beauty”. Gli obiettivi principali includono il posizionamento di Roma come destinazione turistica globale, la fidelizzazione dei visitatori abituali e l’attrazione di nuovi pubblici, in particolare Millennial e Gen Z, oltre a turisti ad alto potere di spesa. Inoltre, si mira a stimolare la scoperta delle aree periferiche della città, contribuendo a decongestionare il centro storico.
Mercati di riferimento
Il progetto si rivolge a mercati strategici come Stati Uniti, Regno Unito, Francia, Germania, Spagna, Cina, Corea del Sud, Giappone, area del Golfo, Medio Oriente e America Latina. Anche i cittadini romani, i city users e gli operatori del settore turistico sono considerati nel piano di comunicazione, che punta a coinvolgere un pubblico ampio e diversificato.
