Roma Capitale ha avviato un cambiamento significativo nella sua comunicazione turistica, affidando a Superhumans e Pomilio Blumm il compito di sviluppare una nuova strategia creativa e di media planning. Questo progetto è parte dell’iniziativa Roma Smart Tourism, mirata al rilancio della città sui mercati turistici internazionali.
Superhumans ha ricevuto un finanziamento di 200mila euro dal ministero del Turismo per un progetto di sette mesi, focalizzato sull’ideazione e sviluppo del city brand turistico internazionale di Roma. Questo include attività di creatività, valorizzazione e posizionamento strategico.
Pomilio Blumm, invece, ha vinto un contratto del valore di 1,35 milioni di euro per un periodo di dieci mesi, dedicandosi alla pianificazione strategica e all’acquisto di spazi media. Entrambe le agenzie sono state selezionate attraverso una gara che ha visto la partecipazione di numerosi concorrenti.
Un nuovo volto per Roma
Roma, già uno dei brand urbani più noti al mondo, necessita di una nuova narrativa che rifletta la sua realtà globale e il suo interesse internazionale. La comunicazione dovrà sfruttare i social media in modo coinvolgente, integrando anche elementi di realtà virtuale.
Non si tratta di reinventare il brand, ma di valorizzarlo attraverso nuovi elementi grafici e un uso più flessibile del logo, che unisca il patrimonio storico-culturale della città alla sua dimensione contemporanea e dinamica. Il concept guida dell’operazione è “Roma, Experience Heritage Through Contemporary Beauty”.
Obiettivi e mercati di riferimento
Gli obiettivi principali sono tre: posizionare Roma come una destinazione turistica globale, polivalente e sostenibile; fidelizzare i turisti abituali e attrarre nuovi visitatori, in particolare Millennial e Gen Z; e stimolare la scoperta delle aree periferiche della città, per decongestionare il centro storico.
I mercati target includono Stati Uniti, Regno Unito, Francia, Germania, Spagna, Cina, Corea del Sud, Giappone, area del Golfo, Medio Oriente e America Latina, con un’attenzione particolare anche ai cittadini romani e agli operatori del settore turistico.
