Il progetto IAW On The Road – Special Edition, promosso dall’Ente Spagnolo del Turismo in collaborazione con Italy Ambassador Awards, è stato presentato a Roma all’interno del Centro Multimediale Interattivo Spagnolo. L’incontro ha visto la partecipazione di Gonzalo Ceballos Watling, direttore dell’Ente Spagnolo del Turismo a Roma, il quale ha sottolineato l’importanza di questo spazio dedicato alla promozione della Spagna in Italia. Ceballos ha spiegato che il progetto nasce dalla consapevolezza che l’ispirazione al viaggio si sviluppa sempre più sui social media, attraverso contenuti che uniscono racconti personali, immagini ed esperienze, creando una relazione diretta con le community.
La collaborazione tra Italy Ambassador Awards e l’Ente Spagnolo del Turismo ha dato vita al contest #IAWSpain, invitando creator italiani a rispondere alla domanda “Perché vorrei visitare la Spagna?” attraverso contenuti originali. Questo progetto ha raggiunto oltre 5 milioni di account, generando più di 7,6 milioni di visualizzazioni, oltre 240 mila like e più di 335 mila interazioni totali, con oltre 90 mila contenuti salvati.
Durante l’incontro, Svetlana Trushnikova, fondatrice di Italy Ambassador Awards, ha annunciato che i migliori contenuti prodotti saranno premiati l’11 novembre 2026 a Firenze, in occasione di BTO, dove la Spagna sarà Paese Amico 2026. L’intervento di Arturo Escudero ha concluso la presentazione, evidenziando il valore della collaborazione tra enti turistici e nuovi linguaggi della comunicazione. Escudero ha presentato anche la campagna “Think you know Spain? Think again”, curata da Turespaña, che mira a ridefinire l’immaginario turistico globale, superando gli stereotipi tradizionali e focalizzandosi su destinazioni meno conosciute, spazi aperti e bellezze naturalistiche della Spagna.
