La stagione estiva del 2026 si presenta come un periodo di fragilità per il turismo organizzato, secondo un’analisi condotta dall’Associazione Italiana Agenti di Viaggio (Aiav) su un campione di 700 agenzie. I dati rivelano un mercato selettivo e molto più cauto rispetto al passato, con un forte impatto delle recenti incertezze geopolitiche.
Le festività primaverili hanno registrato risultati deludenti per l’86% delle agenzie, con cali che hanno toccato punte del -50%. Questa tendenza negativa ha continuato a manifestarsi anche all’inizio dell’estate, con una contrazione delle prenotazioni tra il 20% e il 40%. Tuttavia, a partire da giugno, si sono notati segnali di ripresa, incoraggiati da una maggiore stabilità geopolitica.
Il fenomeno del last minute ha ripreso piede, con gli italiani che si rivolgono nuovamente alle agenzie di viaggio. Le performance positive di giugno e dei primi giorni di luglio offrono motivi di ottimismo per il proseguimento della stagione estiva. Un fattore chiave per questa ripresa è l’attenzione delle compagnie assicurative, che hanno sviluppato polizze più complete per rispondere ai rischi attuali, permettendo agli agenti di viaggi di offrire garanzie di sicurezza ai clienti.
Fulvio Avataneo, presidente di Aiav, sottolinea che gli italiani continuano a viaggiare, ma con maggiore prudenza, aspettando fino all’ultimo momento per prenotare e cercando soluzioni sicure. La crisi del Golfo ha messo in evidenza l’importanza delle agenzie di viaggio, poiché molti viaggiatori autonomi si sono trovati in difficoltà senza supporto.
Le destinazioni più gettonate per l’estate includono Spagna, Grecia e le località italiane, con un ritorno al turismo di prossimità, in crescita per l’84% delle agenzie. Le crociere rimangono stabili, mentre le richieste per viaggi a lungo raggio si concentrano su Kenya e Oriente, con un interesse particolare per la Thailandia, ma prevalentemente per partenze da ottobre in poi.
In sintesi, il turismo organizzato sta affrontando una stagione caratterizzata da incertezze geopolitiche e costi in aumento, ma continua a rappresentare un punto di riferimento per trasformare una domanda instabile in viaggi concreti. La ripresa, sebbene timida, è presente e richiede una capacità di adattamento alle esigenze dei clienti, offrendo soluzioni flessibili e sostenibili.
