Marriott International ha annunciato la creazione di una joint venture con la famiglia Leali, fondatrice di Lefay Resorts & Residences, che porterà il marchio Lefay nel portafoglio di Marriott. Questo accordo rappresenta un passo significativo nella strategia di Marriott per rafforzare la propria presenza nel segmento wellness, introducendo Lefay come il primo brand interamente dedicato al benessere di lusso.
Fondata in Italia nel 2006 da Domenico Alcide e Liliana Leali, Lefay è conosciuta per l’unicità delle sue strutture, situate in contesti naturalistici di grande bellezza, e per l’esclusivo Lefay Spa Method, che combina la ricerca scientifica con il concetto orientale di benessere olistico. La filosofia del brand Lefay si fonda su aspetti come location dalla bellezza unica, spazio, silenzio, benessere globale e sostenibilità, con l’obiettivo di ridefinire il lusso contemporaneo attraverso il benessere e l’autenticità.
Gli eco-resort Lefay si distinguono per bioarchitetture integrate nell’ambiente, l’utilizzo di materiali locali nell’interior design, ampi spazi interni ed esterni e un’offerta benessere in cui l’approccio preventivo, le attività di movimento, i trattamenti e l’alimentazione si integrano. Gli ospiti possono scegliere tra trattamenti benessere à-la-carte o programmi salute, studiati unendo le conoscenze del benessere olistico alla ricerca scientifica.
Attualmente, il portafoglio Lefay comprende due resort, situati rispettivamente sul Lago di Garda e tra le Dolomiti, e tre proprietà in fase di sviluppo, in Toscana, nel Sud Italia e sulle Alpi Svizzere.
Dettagli sulla joint venture
La joint venture detiene il marchio Lefay e i relativi asset di proprietà intellettuale, mentre gli asset immobiliari situati in Italia rimarranno di proprietà dei fondatori. I resort Lefay saranno gestiti dalla nuova joint venture tramite contratti di management a lungo termine. Marriott supporterà la crescita del marchio attraverso le proprie piattaforme globali di sviluppo, sales, marketing e distribuzione.
Le strutture Lefay saranno prenotabili sulle piattaforme digitali di Marriott e parteciperanno a Marriott Bonvoy, il programma fedeltà della società. L’integrazione dovrebbe essere completata entro la fine del 2026.
