La campagna “The time is now” lanciata dall’Abta, l’Associazione dei Tour Operator britannici, si propone di incentivare le prenotazioni last minute per le vacanze estive. Questa iniziativa, attiva tra maggio e giugno, mira a contrastare il rallentamento della domanda turistica causato dalla crisi in Medio Oriente e dall’aumento del costo della vita.
In Gran Bretagna, come in Italia, i consumatori mostrano preoccupazione per l’instabilità geopolitica e le sue ripercussioni economiche. La campagna di Abta include spot radiofonici e una forte presenza sui social media, come Facebook, Instagram e TikTok, per raggiungere anche un pubblico giovane e incoraggiare le prenotazioni presso le agenzie di viaggio.
Inoltre, Abta collabora con influencer per evidenziare il valore delle vacanze organizzate, il rapporto qualità-prezzo e l’assistenza professionale offerta dalle agenzie in caso di problemi durante il viaggio. Parallelamente, l’associazione fornisce ai suoi membri un kit di strumenti di marketing, una vera e propria “cassetta degli attrezzi” per promuovere le offerte di viaggio.
Laura Stephen, responsabile marketing di Abta, ha sottolineato l’importanza delle vacanze estive per i membri dell’associazione, evidenziando che l’89% delle persone è più propenso a prenotare con un’agenzia associata, mostrando una crescente fiducia nel settore. Questo rappresenta un’opportunità significativa per gli operatori, specialmente in un contesto di incertezze.
In Italia, il turismo organizzato sta seguendo un percorso simile, collaborando con il Ministero del Turismo, guidato da Gianmarco Mazzi, per lanciare la campagna “Viaggio organizzato. Vacanza assicurata”. Questa iniziativa, con testimonial Marco Liorni, mira a rassicurare gli italiani sulla sicurezza delle prenotazioni tramite agenzie e tour operator.
