Il 18 maggio 2026, a Roma, è stata presentata la speciale edizione di IAW On The Road, un progetto promosso dall’Ente Spagnolo del Turismo in collaborazione con Italy Ambassador Awards, all’interno del Centro Multimediale Interattivo Spagnolo. L’evento ha visto l’apertura da parte di Gonzalo Ceballos Watling, direttore dell’Ente Spagnolo del Turismo a Roma, il quale ha sottolineato l’importanza del Centro come spazio dedicato alla promozione della Spagna in Italia.
Durante il suo intervento, Ceballos ha spiegato che il progetto è nato dalla consapevolezza che l’ispirazione per i viaggi si sviluppa sempre più sui social media, attraverso contenuti che uniscono racconti personali, immagini ed esperienze, creando una relazione diretta con le community. In questo contesto, è stato lanciato il contest #IAWSpain, che ha invitato creator italiani a rispondere alla domanda “Perché vorrei visitare la Spagna?” con contenuti originali dedicati alla destinazione.
Il progetto ha avuto un impatto significativo, raggiungendo oltre 5 milioni di account, con più di 7,6 milioni di visualizzazioni, oltre 240 mila like e più di 335 mila interazioni totali. Inoltre, sono stati salvati oltre 90 mila contenuti. Svetlana Trushnikova, fondatrice di Italy Ambassador Awards, ha annunciato che i migliori contenuti prodotti durante l’evento saranno premiati l’11 novembre 2026 a Firenze, in occasione di BTO, dove la Spagna sarà Paese Amico 2026.
Arturo Escudero ha concluso la presentazione evidenziando il valore della collaborazione tra enti turistici e nuovi linguaggi comunicativi. Ha presentato anche la campagna “Think you know Spain? Think again”, curata da Turespaña, che mira a ridefinire l’immaginario turistico globale, superando gli stereotipi tradizionali e focalizzandosi su destinazioni meno conosciute, spazi aperti e bellezze naturalistiche della Spagna.
