a&o Firenze Campo di Marte conclude il primo anno di attività con circa 100mila pernottamenti e 50mila ospiti. Il tasso medio di occupazione si è attestato al 70%, mentre la permanenza media è stata di due notti. La struttura è stata inaugurata nel febbraio 2025.
Le prenotazioni di gruppo hanno rappresentato il 48% degli ospiti, contro il 52% dei clienti individuali. I dati descrivono una domanda internazionale, alimentata soprattutto dai flussi provenienti da Europa, Stati Uniti e Asia. Durante i mesi estivi è inoltre aumentata la presenza di viaggiatori da Australia, Oceania e America Latina.
La clientela italiana ha inciso per circa il 30% delle prenotazioni, una quota considerata ancora inferiore alle attese e indicata dal gruppo come una possibile area di sviluppo. In crescita anche le viaggiatrici sole. Circa il 40% dei clienti ha scelto formule tariffarie flessibili, segnalando una domanda attenta sia al prezzo sia alla possibilità di modificare più liberamente la pianificazione del viaggio.
Secondo Flavio Volpi, direttore della struttura, il bilancio del primo anno è positivo. L’apertura ha consentito ad a&o di consolidare la presenza sul mercato italiano e di inserirsi nei principali flussi turistici della città, rivolgendosi a una clientela con esigenze differenti.
Ricavi in aumento nel quarto trimestre
Firenze è la seconda apertura italiana di a&o Hostels dopo Venezia, dove il gruppo è presente dal 2017. I ricavi già registrati per il quarto trimestre 2026 risultano superiori di oltre il 20% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Novembre è al momento il mese con la permanenza media più lunga, pari a circa tre notti.
A sostenere la domanda contribuisce anche il calendario degli appuntamenti cittadini. Per l’inizio di ottobre, in concomitanza con la Biennale di Firenze, le prenotazioni hanno già superato il 90% della capacità. A novembre l’attenzione si concentrerà invece sul fine settimana della Maratona di Firenze, attesa come occasione di arrivo per numerosi turisti-runners.
Per i prossimi mesi l’obiettivo indicato è rafforzare le performance nella bassa stagione e distribuire i risultati in modo più omogeneo lungo l’intero anno. Sul fronte internazionale, le priorità riguardano Stati Uniti e Regno Unito, oltre alla crescita della notorietà del marchio in Francia e Spagna. Restano margini anche sul mercato italiano, con particolare attenzione a giovani professionisti e coppie millennial.
Camere private e spazi condivisi
La struttura dispone di 119 camere e 466 posti letto e si trova di fronte alla stazione ferroviaria di Campo di Marte, collegata con Santa Maria Novella. Il centro storico è raggiungibile anche a piedi. L’offerta combina camere private e condivise, insieme a spazi comuni, cucina, lavanderia e bar.
Tra gli elementi segnalati come più apprezzati figurano il rapporto qualità-prezzo, la professionalità dello staff, le camere moderne e climatizzate e gli ambienti comuni. Sono presenti sette terminali di self check-in in 13 lingue, una chiave digitale utilizzabile tramite app e sistemi automatizzati per alcune attività operative e di pulizia.
Ricavata da un ex immobile amministrativo, la struttura dispone di impianti fotovoltaico e solare termico, sistemi di climatizzazione ad acqua e stazioni di ricarica per veicoli elettrici. È inoltre certificata GreenSign.
