La Valle d’Aosta avvia una procedura per selezionare il centro media incaricato di ideare, realizzare e pianificare le campagne di promozione turistica in Italia e all’estero. La gara, indetta dall’Assessorato Turismo, sport e commercio, è articolata in due lotti e riguarda il triennio 2027-2029, con la possibilità di un rinnovo per altri 36 mesi.
L’affidamento sarà aggiudicato sulla base dell’offerta economicamente più vantaggiosa. La valutazione assegnerà 80 punti all’offerta tecnica e 20 a quella economica. La procedura viene gestita attraverso la piattaforma di approvvigionamento digitale Pad, PlaCe-VdA.
Undici campagne tra il 2027 e il 2029
Il primo lotto riguarda l’ideazione e la realizzazione delle campagne creative. Il valore previsto è di 710.000 euro per i tre anni, che arriverebbe a 1.420.000 euro in caso di rinnovo. Il secondo lotto copre invece la pianificazione e l’acquisto degli spazi pubblicitari sui media italiani e internazionali: l’importo è di 7.829.200 euro per il triennio e può raggiungere 15.658.400 euro con l’eventuale proroga.
Nel complesso, le attività dovranno sostenere undici campagne stagionali rivolte principalmente ai mercati di Italia, Regno Unito, Francia, Germania, Belgio francofono e fiammingo, Paesi Bassi, Scandinavia, Svizzera e Stati Uniti. Il posizionamento indicato nel capitolato è "Valle d’Aosta, montagna 100% autentica".
Gruppi di lavoro e limiti alle commissioni
Per il Lotto 1 è richiesto un gruppo composto almeno da un account manager con sette anni di esperienza, un direttore creativo, un esperto di comunicazione e marketing, un graphic designer, un copywriter, un post producer photo editor e un video editor. Per queste ultime figure il capitolato prevede almeno cinque anni di esperienza.
La proposta tecnica dovrà sviluppare la strategia di comunicazione, il posizionamento e il concept creativo, oltre alla loro declinazione su video, radio, stampa, canali digitali e affissioni. A questi aspetti potranno essere assegnati fino a 48 degli 80 punti tecnici, mentre altri 21 riguarderanno composizione ed esperienza del gruppo di lavoro.
Il Lotto 2 richiede invece account manager, digital e social advertising specialist, media planner supervisor con almeno sette anni di esperienza, oltre a digital e social advertising executive, media planner executive, data analyst e media buyer. Le fee d’agenzia non potranno superare il 4% per la pianificazione in Italia, il 6% per l’estero e il 7% per Google Ads e Meta.
Il capitolato esclude il subappalto delle attività principali: strategia e concept creativo per il primo lotto, strategia media e piano mezzi per il secondo. I due aggiudicatari dovranno inoltre lavorare in coordinamento per tutta la durata del contratto. Le offerte dovranno essere presentate entro le 12:00 del 6 ottobre 2026; l’apertura pubblica è fissata al 7 ottobre alle 14:30.
